品牌管理：思维引导与案例解析（湘潭大学）智慧树知到网课章节测试答案

第一章 单元测试
1、单选题：
宝洁公司的第一个产品品牌是（）。
A:象牙皂
B:虎牌
C:飘柔
D:女神
答案: 【象牙皂】
2、单选题：
品牌的英文单词Brand源自（）。
A:中文
B:法文
C:英文
D:挪威文
答案: 【挪威文】
3、单选题：
宝洁公司的英文名P&G源自（）。
A:公司第一个品牌
B:公司所在地
C:创始人姓名
D:公司理念
答案: 【创始人姓名】
4、单选题：
品牌最基础的功能是（）。
A:提升形象
B:走向世界
C:提高价格
D:区分产品
答案: 【区分产品】
5、单选题：
关于品牌与名牌的关系，正确的说法是（）。
A:名牌一定是品牌
B:品牌就是名牌
C:两者没有关系
D:品牌一定是名牌
答案: 【名牌一定是品牌】
6、单选题：
大卫 · 奥格威是一位（）。
A:技术专家
B:广告大师
C:互联网专家
D:管理大师
答案: 【广告大师】
7、多选题：
可以作为商标进行注册的元素有（）。
A:文字
B:字母
C:图形
D:数字
答案: 【文字;字母;图形;数字】
8、多选题：
消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的（）。
A:价值
B:个性
C:圈层
D:地位
答案: 【价值;个性;圈层;地位】
9、多选题：
品牌对生产者的作用包括（）。
A:区分竞争对手产品
B:提升技术实力
C:便于新产品的导入
D:获得溢价收益
答案: 【区分竞争对手产品;便于新产品的导入;获得溢价收益】
10、单选题：
2017年中国GDP位居全球（）。
A:第二
B:第一
C:第三
D:第四
答案: 【第二】
第二章 单元测试
1、单选题：
娃哈哈品牌的创始人是（）。
A:刘伟德
B:任正非
C:汪万里
D:宗庆后
答案: 【宗庆后】
2、单选题：
KFC中C的意思是()。
A:China
B:Cafeteria
C:Chicken
D:Cabin
答案: 【Chicken】
3、单选题：
张君雅小妹妹是来自（）的零食品牌。
A:香港
B:云南
C:广东
D:台湾
答案: 【台湾】
4、判断题：
天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。（）
A:对
B:错
答案: 【对】
5、单选题：
品牌创建初期TCL中T的含义是（）。
A:Today
B:Team
C:Top
D:Time
答案: 【Today】
6、单选题：
露华浓中文品牌名源自（）的诗。
A:李白
B:白居易
C:杜甫
D:王维
答案: 【李白】
7、单选题：
电脑品牌联想最初的英文名是（）。
A:Lianxiang
B:Legend
C:LX
D:LENOVO
答案: 【Legend】
8、多选题：
品牌命名的原则有（）。
A:好记
B:好用
C:好认
D:好听
答案: 【好记;好用;好认;好听】
9、单选题：
养元公司的代表品牌是（）。
A:3点一刻
B:三只松鼠
C:七匹狼
D:六个核桃
答案: 【六个核桃】
10、单选题：
注册一个商标给国家商标局缴纳的费用是（）元。
A:1000
B:10000
C:5000
D:500
答案: 【1000】
第三章 单元测试
1、单选题：
品牌标识进行有效传播的前提是（）。
A:色彩多样
B:造型美观
C:含义丰富
D:易于识别
答案: 【易于识别】
2、单选题：
中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。
A:蝙蝠
B:凤
C:麒麟
D:龙
答案: 【凤】
3、多选题：
品牌标识的功能主要包括（）。
A:简约
B:识别
C:传播
D:审美
答案: 【识别;传播;审美】
4、单选题：
星巴克品牌创立于（）年。
A:1951
B:1971
C:1961
D:1981
答案: 【1971】
5、单选题：
麦当劳品牌标识的主体颜色是（）。
A:黑色
B:金色
C:白色
D:红色
答案: 【金色】
6、单选题：
品牌（）是品牌标识设计开展创意的基础。
A:Logo
B:实力
C:所在国
D:名称
答案: 【名称】
7、多选题：
品牌标识设计的表现形式包括（）。
A:文图组合表现
B:具象图形表现
C:抽象图形表现
D:文字表现
答案: 【文图组合表现;具象图形表现;抽象图形表现;文字表现】
8、判断题：
线是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。（）
A:对
B:错
答案: 【错】
9、单选题：
2022年北京冬奥会会徽的主体图形是汉字（）。
A:中
B:京
C:冬
D:北
答案: 【冬】
10、单选题：
花王品牌的标识用拟人化的（）来表达守护、和关爱。
A:彩虹
B:月亮
C:星星
D:太阳
答案: 【月亮】
第四章 单元测试
1、多选题：
品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。
A:企业
B:产品
C:国家
D:品牌
答案: 【企业;产品;品牌】
2、单选题：
采用单一品牌战略的企业是（）。
A:大众
B:海尔
C:宝洁
D:三星
答案: 【三星】
3、多选题：
宝洁旗下的洗发水品牌有（）。
A:潘婷
B:力士
C:飘柔
D:海飞丝
答案: 【潘婷;飘柔;海飞丝】
4、单选题：
（）是SK-II的主要竞争对手之一。
A:兰蔻
B:郁美净
C:玉兰油
D:大宝
答案: 【兰蔻】
5、单选题：
海尔集团针对中低消费水平用户设立的品牌是（）。
A:KKTV
B:卡萨帝
C:大松
D:统帅
答案: 【统帅】
6、单选题：
网易严选是（）。
A:无品牌无工厂
B:无品牌有工厂
C:有品牌有工厂
D:有品牌无工厂
答案: 【有品牌无工厂】
7、单选题：
超市自有品牌一般是（）
A:无品牌战略
B:单一品牌战略
C:无生产品牌战略
D:品牌授权战略
答案: 【无生产品牌战略】
8、判断题：
联想、惠普、戴尔等电脑品牌产品主要由其他企业代工生产。（）
A:对
B:错
答案: 【对】
9、多选题：
无品牌战略企业以（）两种形式为品牌商提供产品。
A:OEM
B:ODM
C:OAM
D:OTM
答案: 【OEM;ODM】
10、单选题：
大中华区最大的出口商是（）。
A:鸿海
B:中国石油
C:格力
D:华为
答案: 【鸿海】
第五章 单元测试
1、多选题：
定位理论的创立者是（）。
A:大卫 · 奥格威
B:杰克•特劳特
C:艾•里斯
D:叶茂中
答案: 【杰克•特劳特;艾•里斯】
2、多选题：
可以定位的有（）。
A:个人
B:商品
C:服务
D:公司
答案: 【个人;商品;服务;公司】
3、单选题：
海飞丝的品牌定位是（）。
A:去屑
B:时尚
C:柔顺
D:滋养
答案: 【去屑】
4、判断题：
产品的使用体验和定位说辞相吻合，才能更好的实现定位效应。（）
A:对
B:错
答案: 【对】
5、单选题：
奥利奥是（）公司旗下品牌。
A:亿滋
B:达能
C:雀巢
D:卡夫
答案: 【亿滋】
6、多选题：
阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。
A:淘宝
B:拼多多
C:天猫
D:聚划算
答案: 【淘宝;天猫;聚划算】
7、单选题：
香飘飘的定位思路是（）。
A:区域定位
B:档次定位
C:跟随定位
D:类别定位
答案: 【类别定位】
8、单选题：
老板电器的定位思路是（）。
A:区域定位
B:跟随定位
C:情感定位
D:档次定位
答案: 【档次定位】
9、单选题：
汉斯啤酒的主要销售区域是（）。
A:山西
B:河南
C:陕西
D:河北
答案: 【陕西】
10、单选题：
“你本来就很美”是（）品牌的广告语。
A:百雀羚
B:自然堂
C:欧莱雅
D:玉兰油
答案: 【自然堂】
11、单选题：
立顿是来自（）的茶叶品牌。
A:德国
B:英国
C:美国
D:中国
答案: 【英国】
12、判断题：
西湖龙井是杭州某企业注册的茶叶品牌。（）
A:对
B:错
答案: 【错】
13、单选题：
“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这句话既是广告语，也是（）。
A:品牌愿景
B:品牌精神
C:品牌定位
D:品牌理念
答案: 【品牌定位】
14、单选题：
习酒隶属（）集团公司。
A:茅台
B:西凤酒
C:五粮液
D:郎酒
答案: 【茅台】
15、判断题：
茅台酒、郎酒和习酒三家公司均位于赤水河畔。
A:对
B:错
答案: 【对】
第六章 单元测试
1、单选题：
品牌知名度的作用和价值主要体现在（）。
A:可以使消费者立即购买
B:可以提高技术实力
C:可以进入消费者的选择目录
D:可以形成重复购买
答案: 【可以进入消费者的选择目录】
2、单选题：
对品牌知名度的考察，主要以（）为对象。
A:中产消费者
B:目标消费者
C:高收入消费者
D:年轻消费者
答案: 【目标消费者】
3、多选题：
品牌知名度的评定指标有（）。
A:重复购买率
B:品牌识别率
C:品牌再现率
D:第一提及率
答案: 【品牌识别率;品牌再现率;第一提及率】
4、单选题：
提升品牌知名度最基础最可控的方法是（）。
A:自媒体传播
B:广告
C:策划事件营销
D:代言人代言
答案: 【广告】
5、多选题：
电视广告时长最常见的规格是（）秒。
A:30
B:20
C:15
D:5
答案: 【30;15;5】
6、单选题：
一直以来只以影视女明星为代言人的品牌是（）。
A:优衣库
B:力士
C:三星
D:苹果
答案: 【力士】
7、多选题：
通过明星的带动，初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从（）。
A:从本土到国际
B:从亏损到盈利
C:无名到有名
D:杂牌到正牌
答案: 【无名到有名;杂牌到正牌】
8、多选题：
事件营销可分成两大类型，分别是（）。
A:借势
B:“造事”
C:体育营销
D:娱乐营销
答案: 【借势;“造事”】
9、单选题：
FM365是（）集团创办的门户网站，后以失败而告终。
A:阿里
B:联想
C:华为
D:腾讯
答案: 【联想】
10、多选题：
提升品牌知名度的主要方法有（）。
A:投放适量广告
B:进入国际市场
C:策划事件营销
D:运用品牌代言人
答案: 【投放适量广告;策划事件营销;运用品牌代言人】
第七章 单元测试
1、单选题：
每年一次开展名为“金字招牌”调查的是（）。
A:《第一财经周刊》
B:中央电视台
C:《财经》
D:凤凰卫视
答案: 【《第一财经周刊》】
2、单选题：
品牌要实现较高的美誉度，本质上就是要（）。
A:做好细节
B:发展科技
C:财力支持
D:政策帮扶
答案: 【做好细节】
3、单选题：
提升美誉度的第一着力点是（）。
A:广告
B:包装
C:价格
D:产品
答案: 【产品】
4、单选题：
小米的线下销售店面名为（）。
A:小米有品
B:小米之家
C:小米有爱
D:小米旗舰店
答案: 【小米之家】
5、多选题：
外在形象主要包括（）。
A:产品造型
B:产品包装
C:终端卖场
D:科技水平
答案: 【产品造型;产品包装;终端卖场】
6、单选题：
汽车的发明者是（）。
A:奥迪
B:宝马
C:奔驰
D:丰田
答案: 【奔驰】
7、多选题：
塑造“第一”的品牌形象，可供思考的角度有（）。
A:血统最正
B:品质最优
C:开创最早
D:销量最大
答案: 【血统最正;品质最优;开创最早;销量最大】
8、多选题：
《广告法》第九条规定：广告不得使用（）等用语。
A:“高品质”
B:“国家级”
C:“最高级”
D:“最佳”
答案: 【“国家级”;“最高级”;“最佳”】
9、单选题：
为汶川地震捐款1亿的企业是（）。
A:加多宝公司
B:王老吉公司
C:广药集团
D:万科公司
答案: 【加多宝公司】
10、单选题：
护舒宝推出的微电影《第一次，不孤单》向（）表达了关爱。
A:留守女生
B:大学新生
C:留守儿童
D:新婚夫妻
答案: 【留守女生】
11、单选题：
（）创始人杰夫 · 贝索斯，在普林斯顿大学毕业典礼的演讲中说：善良比聪明更加重要。
A:苹果
B:亚马逊
C:脸书
D:谷歌
答案: 【亚马逊】
12、单选题：
广告中多次重复品牌名的目的是提高（）。
A:忠诚度
B:知名度
C:美誉度
D:信誉度
答案: 【知名度】
13、单选题：
孩之宝是全球著名的（）品牌。
A:儿童服装
B:儿童食品
C:幼儿教育
D:玩具
答案: 【玩具】
14、单选题：
提出“向母乳致敬”的品牌是（）。
A:惠氏
B:巴拉巴拉
C:帮宝适
D:强生
答案: 【惠氏】
15、多选题：
全球两大民用客机品牌是（）。
A:庞巴迪
B:空中客车
C:波音
D:法航
答案: 【空中客车;波音】
第八章 单元测试
1、单选题：
对某品牌具有较高忠诚度的直接表现是（）。
A:反复购买
B:在用户眼中没有缺点
C:推荐给他人
D:一见钟情
答案: 【反复购买】
2、单选题：
美国学者（）提出了4P理论。
A:波特
B:里斯
C:特劳特
D:麦卡锡
答案: 【麦卡锡】
3、多选题：
品牌一旦拥有了较高的品牌忠诚度，能带来多种价值，包括（）。
A:提高销售渠道的拓展力
B:提高销售额和利润
C:降低营销成本
D:形成稳定的核心消费群体
答案: 【提高销售渠道的拓展力;提高销售额和利润;降低营销成本;形成稳定的核心消费群体】
4、单选题：
品牌失去忠诚顾客的首要原因是（）。
A:产品质量
B:价格变化
C:品牌广告
D:产品包装
答案: 【产品质量】
5、单选题：
京东方的主要产品或服务是（）。
A:家用电器
B:液晶显示屏
C:中央处理器
D:网络销售
答案: 【液晶显示屏】
6、单选题：
因特色餐饮著称的航空公司是（）。
A:四川航空
B:南方航空
C:海南航空
D:厦门航空
答案: 【四川航空】
7、多选题：
新媒体发展之前，口碑主要通过人际传播，特点是（）。
A:影响范围小
B:影响力度大
C:影响范围大
D:影响力度小
答案: 【影响范围小;影响力度大】
8、单选题：
百盛是来自（）的百货品牌。
A:美国
B:马来西亚
C:印尼
D:日本
答案: 【马来西亚】
9、多选题：
属于百胜集团的品牌有（）。
A:肯德基
B:小肥羊
C:星巴克
D:必胜客
答案: 【肯德基;小肥羊;必胜客】
10、多选题：
提升品牌忠诚度的主要思路有（）。
A:至诚的服务
B:稳定创新的产品
C:持续的沟通
D:较低的价格
答案: 【至诚的服务;稳定创新的产品;持续的沟通】
第九章 单元测试
1、单选题：
海尔集团原名（）。
A:青岛空调器厂
B:青岛洗衣机厂
C:青岛电视机厂
D:青岛电冰箱厂
答案: 【青岛电冰箱厂】
2、单选题：
本田公司最初的产品是（）。
A:拖拉机
B:电动车
C:摩托车
D:汽车
答案: 【摩托车】
3、判断题：
只要是消费者认可的知名品牌就可以进行品牌延伸。
A:对
B:错
答案: 【错】
4、多选题：
品牌延伸如果运用得当会产生多重价值，主要包括（）。
A:降低新品类的市场导入费用
B:有助于进入国际市场
C:新老品类形成协同效应，增加品牌价值
D:减少新产品进入市场的风险
答案: 【降低新品类的市场导入费用;新老品类形成协同效应，增加品牌价值;减少新产品进入市场的风险】
5、单选题：
金利来品牌始创于（）。
A:上海
B:香港
C:台北
D:深圳
答案: 【香港】
6、单选题：
上世纪90年代中期，中国空调市场销量第一的品牌是（）。
A:格力
B:奥克斯
C:美的
D:春兰
答案: 【春兰】
7、多选题：
茅台品牌曾推出过（）。
A:牛奶
B:红酒
C:啤酒
D:黄酒
答案: 【红酒;啤酒】
8、多选题：
（）情况下，品牌不适合延伸。
A:品牌已具备较高的美誉度
B:品牌形象已经高度定位
C:新进入的市场竞争激烈
D:新产品和老产品在消费者认知上差异较大
答案: 【品牌形象已经高度定位;新进入的市场竞争激烈;新产品和老产品在消费者认知上差异较大】
9、单选题：
TCl品牌早期完成了从（）第一到彩电大王的完美蜕变
A:BB机
B:收音机
C:电话机
D:手机
答案: 【电话机】
10、判断题：
多芬和飘柔属于不同公司。
A:对
B:错
答案: 【对】
第十章 单元测试
1、单选题：
关于奥迪和迪奥两个品牌，正确的说法是（）。
A:不同类型产品，源自不同国家
B:相同类型产品，源自同一国家
C:不同类型产品，源自同一国家
D:相同类型产品，源自不同国家
答案: 【不同类型产品，源自不同国家】
2、单选题：
中国品牌海外建厂的先行者是（）。
A:OPPO
B:海尔
C:格力
D:小米
答案: 【海尔】
3、多选题：
品牌国际化存在多样化的形式，主要有（）。
A:收购国外品牌
B:跨国海外建厂
C:为国际品牌生产加工
D:品牌产品出口
答案: 【收购国外品牌;跨国海外建厂;为国际品牌生产加工;品牌产品出口】
4、多选题：
被雀巢公司收购的中国品牌有（）。
A:银鹭
B:徐福记
C:太太乐
D:娃哈哈
答案: 【银鹭;徐福记;太太乐】
5、单选题：
2004年联想收购了美国（）公司的电脑业务。
A:NEC
B:富士通
C:IBM
D:摩托罗拉
答案: 【摩托罗拉】
6、单选题：
联想品牌名LENOVO中的NOVO有（）意思。
A:创新
B:伟大
C:传奇
D:进取
答案: 【创新】
7、单选题：
上汽集团兼并韩国双龙汽车最终失败的直接原因是（）。
A:国家政策问题
B:金融财务问题
C:人力资源问题
D:企业形象问题
答案: 【人力资源问题】
8、单选题：
联想更换品牌logo的主要原因是（）。
A:国际化的需要
B:品牌延伸的需要
C:提高忠诚度的需要
D:多元化的需要
答案: 【国际化的需要】
9、单选题：
（）可以针对不同的国家市场和受众，采取差异化的方案。
A:品牌广告
B:品牌标识
C:品牌英文名
D:品牌理念
答案: 【品牌广告】
10、单选题：
索尼随身听广告在泰国引起反感是因为不尊重当地的（）。
A:受众审美
B:消费特点
C:颜色禁忌
D:宗教信仰
答案: 【宗教信仰】
第十一章 单元测试
1、多选题：
品牌危机可能带来的后果有（）。
A:降低品牌忠诚度
B:降低产品销量
C:降低品牌美誉度
D:降低顾客的信任
答案: 【降低品牌忠诚度;降低产品销量;降低品牌美誉度;降低顾客的信任】
2、单选题：
共享单车的创始品牌是（）。
A:摩拜
B:hellobike
C:酷骑
D:ofo
答案: 【ofo】
3、单选题：
（）是企业天然的形象代言人
A:体育明星
B:娱乐明星
C:企业领导者
D:消费者
答案: 【企业领导者】
4、单选题：
新东方创始人（）因发表关于女性的不当言论使自己和企业的形象受损。
A:俞敏洪
B:吴晓波
C:王健林
D:李彦宏
答案: 【俞敏洪】
5、多选题：
品牌危机产生的原因有（）。
A:企业运营管理存在较大漏洞
B:企业高层个人出现不当言行
C:产品、服务出现明显问题
D:广告传播有违受众接受
答案: 【企业运营管理存在较大漏洞;企业高层个人出现不当言行;产品、服务出现明显问题;广告传播有违受众接受】
6、单选题：
（）是防止危机事件继续恶变的“第一法宝”。
A:公开信息
B:对内、对外统一口径
C:第一时间迅速反应
D:勇于承担责任
答案: 【第一时间迅速反应】
7、多选题：
品牌危机的外部相关方有（）。
A:基层员工
B:大众
C:媒体
D:消费者
答案: 【大众;媒体;消费者】
8、判断题：
“黄金24小时”原则已不适应新媒体时代的品牌危机处理。（）
A:错
B:对
答案: 【对】
9、判断题：
黄小厨是国内著名影星黄渤创办的品牌。（）
A:对
B:错
答案: 【错】
10、判断题：
海底捞曾出现过严重的品牌危机事件。（）
A:错
B:对
答案: 【对】
第十二章 单元测试
1、多选题：
（）等法律中都有品牌保护的相关内容。
A:《电子商务法》
B:《广告法》
C:《商标法》
D:《产品质量法》
答案: 【《电子商务法》;《广告法》;《商标法》;《产品质量法》】
2、单选题：
中国的注册商标共分为（）类。
A:45
B:35
C:25
D:15
答案: 【45】
3、单选题：
（）是品牌保护的核心。
A:设计保护
B:包装保护
C:商标保护
D:产品保护
答案: 【商标保护】
4、多选题：
保护性注册的一般思路有（）。
A:跨国注册
B:近似注册
C:完全注册
D:跨类注册
答案: 【跨国注册;近似注册;跨类注册】
5、单选题：
海信HiSense商标在德国曾被（）抢注。
A:博世西门子
B:飞利浦
C:联合利华
D:爱立信
答案: 【博世西门子】
6、单选题：
全球销售额第一的奢侈品品牌是（）。
A:普拉达
B:路易威登
C:ZARA
D:爱马仕
答案: 【路易威登】
7、多选题：
好域名的标准是（）。
A:含义明确
B:内涵丰富
C:方便识记
D:简约简单
答案: 【含义明确;方便识记;简约简单】
8、判断题：
通过360buy.com、jingdong.com、jd.com三个域名都可以进入京东购物。
A:错
B:对
答案: 【对】
9、多选题：
企业进行产品保护的措施有（）。
A:提高产品的防伪技术
B:减少产品种类
C:提高消费者的防伪能力
D:企业依法打假
答案: 【提高产品的防伪技术;提高消费者的防伪能力;企业依法打假】
10、单选题：
全球最大的跨国日用品企业是（）。
A:汉高
B:宝洁
C:LV
D:联合利华
答案: 【宝洁】