新媒体广告策划（武昌理工学院）智慧树知到网课章节测试答案

第一章测试
1【单选题】新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视等（）而言的，在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如以数字传输为基础、可实现信息及时互动的媒体形式，其终端显现为网络链接的电脑、手机、电视等。相对于传统媒体而言的第五媒体。（）
A.大众传播媒体
B.小众传播媒体
C.现代传播媒体
D.新媒体
我的答案：A

2【判断题】新技术如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等，为新媒体产业提供了更多的机会，增加了内容的创新和互动性。（）
A.对
B.错
我的答案：对

3【多选题】受众对于新媒体广告内容的（）方面的需求不断演变，因此，媒体机构必须不断调整和改变形态，以满足受众的需求。（）
A.实时性
B.互动性
C.多样性
D.个性化
我的答案：ABCD

4【单选题】（）通常包括促销活动、折扣、优惠券或其他吸引购买的优势（）
A.情感广告
B.植入广告
C.硬广告
D.软广告
我的答案：C

5【多选题】以下属于信息量丰富的整合类新媒体广告特点的是。（）
A.个性化和定制
B.互动性和参与感
C.深度信息传递
D.跨媒体整合
我的答案：ABCD

第二章测试
1【多选题】新媒体广告市场调查的基本任务是提供与广告有关的资讯以作为广告决策的依据。一般来说，新媒体广告市场调查的主要内容分为（）。（）
A.信息研究
B.效果测定
C.媒介研究
D.竞争分析
我的答案：ABC

2【判断题】企业情况调查是通过对企业的历史、现状、规模、特点的了解，分析有利条件和不利条件，扬长避短，确定可行的广告目标。（）
A.对
B.错
我的答案：对

3【多选题】收集竞争者信息的来源包括（）？（）
和。
A.一手来源
B.网站信息
C.二手来源
D.广告
我的答案：AC

4【判断题】随机抽样又称非概率抽样，是指按随机原则从总体中抽选样本的抽样方式。（）
A.对
B.错
我的答案：错

5【多选题】调查问卷一般包括（）。（）
A.问题指导语
B.结束语
C.卷首语
D.问卷主体
我的答案：ABCD

第三章测试
1【判断题】新媒体广告策划过程中，对广告活动所要达成目标的策划，是确立广告战略策划的中心环节。（）
A.错
B.对
我的答案：对

2【判断题】广告战略是企业广告策划的核心。（）
A.对
B.错
我的答案：对

3【判断题】开展新媒体广告活动首先要解决“在何时、何地做广告的问题”。（）
A.错
B.对
我的答案：错

4【判断题】新媒体广告策划过程中，对广告活动的战略定位，是确立广告战略策划的中心环节。（）
A.对
B.错
我的答案：错

5【单选题】广告定位属于（）的概念（）
A.心理接受范畴
B.情感寄托
C.视觉效果
D.行为学
我的答案：A

6【多选题】广告定位主要具有以下作用：（）
A.有利于企业产品的识别
B.有利于企业实现定向传播和精准营销
C.有利于借助强势媒体树立企业形象，实现品牌快速成长
D.有利于企业成本核算
我的答案：ABC

7【判断题】广告定位属于心理接受范畴的概念。（）
A.对
B.错
我的答案：对

8【单选题】USP理论，要求向消费者说一个独特的（）。（）
A.价值
B.卖点
C.技术特征
D.销售主张
我的答案：D

9【判断题】品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。（）
A.错
B.对
我的答案：对

10【多选题】广告表现形式调性的变化表现在（）
A.时尚性
B.风格多元化、、
C.技术特性
D.游戏性凸显
我的答案：ABD

第四章测试
1【单选题】将创意定位为以（）为中心，增强互动性与参与度是一种有效的广告策略。（）
A.质量
B.技术特性
C.受众
D.竞争对手
我的答案：C

2【判断题】创建交互式体验，允许受众根据他们的需求和兴趣浏览和探索信息。（）
A.对
B.错
我的答案：对

3【单选题】（）是决策购买的重要因素。（）
A.产品的价格
B.产品外观
C.质量和耐用性
D.技术特性
我的答案：A

4【多选题】比喻法是使用（）来将产品或服务与另一个概念、对象或情境联系起来，以便向受众传达信息、吸引注意力和建立情感共鸣。（）
A.隐喻
B.比喻
C.类比
D.反比
我的答案：ABC

5【单选题】新媒体平面广告创意的（）是一种常用的方法，用于评估和衡量广告创意的效果和质量。（）。
A.4I标准
B.2I标准
C.3I标准
D.5I标准
我的答案：C

第五章测试
1【单选题】（）通常是广告内容的第一印象，它必须能够迅速吸引受众的注意，提供广告的主题和焦点。（）
A.广告声音
B.广告模特
C.广告画面
D.广告标题
我的答案：D

2【判断题】标题可以使用动词、疑问句、命令或号召，以传达明确的呼吁至行动。（）
A.错
B.对
我的答案：对

3【多选题】新媒体的广告标题可以分为（）。
A.直接标题
B.陈述标题
C.复合型标题
D.间接标题
我的答案：ACD

4【单选题】间接标题以一种引人入胜的方式引发受众的好奇心或情感共鸣，而不直接透露广告的。（）
A.主题
B.产品
C.内容
D.品牌
我的答案：A

5【多选题】广告正文是广告内容的主要部分，它提供了有关产品、服务或活动的详细信息，同时试图说服受众采取特定行动。一个成功的广告正文应该。（）
A.解释或说明广告主题
B.吸引人
C.清晰
D.有助于实现广告目标
我的答案：ABCD
　

第六章测试
1【判断题】广告是一种商业运作。（）
A.错
B.对
我的答案：对

2【单选题】在网络新媒体的量化评估中，点击次数是指（）（）
A.网络广告所在的网页被访问的次数
B.网民点击网络广告的次数称为点击次数
C.单位时间内访问某一站点的所有不同用户的数量
D.所有浏览者对广告产品的主页或广告主的网站的总的阅读次数
我的答案：B

3【多选题】评估体系的建立过程，为保证指标体系的科学性、完善性，必须遵循以下原则：（）
A.导向性原则
B.科学性原则
C.可操作原则
D.系统性原则
我的答案：ABCD

4【多选题】对媒体的评估可以从几个维度进行（）
A.质的方面
B.科学性
C.媒体的投资效益
D.量的方面
我的答案：ABCD

5【判断题】现代广告市场中，购买媒体资源，首先要进行媒体商业价值的评估。（）
A.错
B.对
我的答案：对

6【判断题】广告曝光次数：指网络广告所在的网页被访问的次数，这一数字通常用计数器来进行统计。（）
A.对
B.错
我的答案：对

7【判断题】广告媒体不同，但它们的特点和影响是相同的。（）
A.错
B.对
我的答案：错

8【单选题】在媒体寿命中，寿命对短的是（）（）
A.杂志
B.报纸
C.户外墙体类
D.播放类媒体
我的答案：D

9【判断题】广告媒体选择的依据就是目标受众的有效到达。（）
A.对
B.错
我的答案：对

10【判断题】广告产品特性与广告媒体渠道的选择无关。（）
A.对
B.错
我的答案：错

11【多选题】艾瑞市场咨询认为，广告主网络广告的媒体选择，殊途同归，最终追求的指标是（）
A.目标受众覆盖率
B.每次覆盖的相对成本
C.社会影响力、号召力
D.内容是否与企业匹配
我的答案：AB

　