营销管理(同济大学)智慧树知到章节测试答案

第一章测试

1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )。
A、个人消费者
B、生产者
C、社会集团
D、现实与潜在买者
我的答案:D

2、( )是指消费者对某物有强烈的渴求,而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。
A、潜在需求
B、不足需求
C、负需求
D、下降需求
我的答案:A

3、下列不是营销组合4P的是( )。
A、产品
B、定价
C、渠道
D、需要
我的答案:D

4、整合营销中的“4C”指的是( )。
A、消费者的需要和欲望是第一位的
B、有效地与顾客沟通
C、开发多功能产品
D、购买的方便性
E、满足需要或欲望的代价相对较小
我的答案:ABDE

5、下例中运用了行为学理论所有权依恋症的是( )。
A、智能马桶先装后买,即先安装使用一周后再让用户决定是否购买的销售方式
B、30天免退换货
C、与一个价格更贵品或者品质更差的商品一同陈列摆放
D、鼓励消费者试穿服装
我的答案:ABD

6、所谓的社会营销观念就是以消费者需求为中心的观念。
我的答案:X

7、市场交易中交易双方都被称为市场营销者。
我的答案:X

8、交换是市场营销活动的核心。
我的答案:√

9、卖主总是比买主估价高是因为诱饵效应在起作用。
我的答案:X

10、想让你提交的方案看起来不错,最好放在写的比你差的方案之后。
我的答案:√

第二章测试

1、相对市场占有率高、市场增长率低的单位属于( )。
A、问题类
B、明星类
C、金牛类
D、瘦狗类
我的答案:C

2、问题类战略业务单位的特征是( )。
A、高市场增长率和低相对市场占有率
B、高市场增长率和高相对市场占有率
C、低市场增长率和高相对市场占有率
D、低市场增长率和低相对市场占有率
我的答案:A

3、天猫旗舰店“伊顿珍妮”出售的是英伦风女学生服饰和配件,这叫( )。
A、集中策略
B、差异化策略
C、无差异策略
D、成本领先策略
我的答案:A

4、下列关于成本领先战略的描述正确是( )。
A、价格比竞争对手低
B、总成本比竞争对手低
C、促销品投入多
D、促销频繁
我的答案:B

5、市场细分的有效条件是( )。
A、可衡量性
B、可接近性
C、可获利性
D、长期稳定性
E、差异性
我的答案:ABCE

6、下列关于商标的正确说法有:( )。
A、商标属于企业的一种工业产权
B、商标是区分商品的一种标识
C、商标就是名牌
D、商标就是品牌的标志性图案
E、商标是具有法律效力的品牌
我的答案:ABE

7、在竞争程度较低的行业中,顾客忠诚度越高,说明企业的产品和服务水平越高。
我的答案:X

8、市场细分就是根据消费者需要将整个市场划分为若干个子市场。
我的答案:X

9、某轴承厂生产几乎所有规格的滚针轴承,该厂采用的是无差异营销策略。
我的答案:X

10、顾客忠诚计划的目的是增加顾客粘性和跳槽成本。
我的答案:√

第三章测试

1、唤醒消费者的需要与开拓新市场分别是产品生命周期( )阶段采用的策略。
A、引入期和成长期
B、成长期和成熟期
C、成熟期和成长期
D、引入期和成熟期
我的答案:A

2、关于中粮集团开设专卖店,下列描述不对的是( )。
A、渠道扁平化策略
B、短渠道
C、水平渠道模式
D、公司式渠道模式
我的答案:C

3、电子门锁在我国处于( )。
A、成长期
B、投入期
C、成熟期
D、衰退期
我的答案:B

4、花999元购买一对限量版对杯,商家卖的是( )。
A、核心产品
B、形式产品
C、外延产品
我的答案:B

5、某饭店不单独出租客房,而且将客房、膳食和娱乐一并收费,这种定价方法采取的是( )。
A、分档定价
B、促销定价
C、组合定价
D、是对互补配套使用关系的一组商品的定价
我的答案:CD

6、下列描述正确的是( )。
A、销售促进是长效工具
B、对于解除消费者的戒备心理,公关优于广告
C、最亲切的促销工具是人员推销
我的答案:BC

7、形式产品是期望产品的外在表现。
我的答案:X

8、盒马生鲜就是新零售的代表。
我的答案:√

9、公众号推荐是微信生态中的营销场景。
我的答案:√

10、免费的本质是二段收费,即通过引流品带来流量,然后在利润品上赚钱。
我的答案:√

第四章测试

1、“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器,人们就会踏破你的门槛”,这句话反映的营销观念是( )。
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
我的答案:B

2、“我卖什么,顾客就买什么”,属于下列哪种观念?( )
A、生产观念
B、推销观念
C、市场营销观念
D、产品观念
我的答案:B

3、奉行“消费者中心论”是贯彻( )。
A、推销观念
B、市场营销观念
C、产品观念
D、生产观念
我的答案:B

4、美国海军军官莫里通过对前人航海日志的分析,绘制了新的航海路线图,标明了大风与洋流可能发生的地点。这体现了大数据分析理念中的( )。
A、在数据基础上倾向于全面数据而不是抽样数据
B、在分析方法上更注重相关分析而不是因果分析
C、在分析效果上更追究效率而不是绝对精确
D、在数据规模上情调相对数据而不是绝对数据
我的答案:B

5、河南的小米之家有电饭锅出售,这是因为( )。
A、无论哪里的小米之家都卖电饭锅
B、小米公司通过大数据分析发现线上购买电饭锅在河南卖得最好
我的答案:B

6、下列关于基于大数据的营销模式和传统营销模式的说法中,错误的是( )。
A、传统营销模式比基于大数据的营销模式投入更小
B、传统营销模式比基于大数据的营销模式转化率更低
C、基于大数据的营销模式比传统营销模式实时性更强
D、基于大数据的营销模式比传统营销模式精准性更强
我的答案:AB

7、大数据可用于( )。
A、用户行为与特征分析
B、发现新市场与新趋势
C、竞争对手监测与品牌传播
D、把MBA招生信息的推送给大学毕业即将满三年的职场人士
我的答案:ABCD

8、关于大数据的特征,以下理解正确的是( )。
A、重视事物的因果性
B、大数据的价值重在挖掘
C、大数据将颠覆诸多传统
D、重视事物的关联性
我的答案:BCD

9、一家快餐公司通过视频分析等候队列的长度,然后自动变化电子菜单显示的内容。如果队列较长,则显示可以快速供给的食物;如果队列较短,则显示那些利润较高但准备时间相对长的食品。这是基于大数据分析的结果。
我的答案:√

10、大数据的主要特征表现为商业价值高、处理速度快、数据类型多、数据容量大。
我的答案:√